Заполните форму






CAPTCHA
Что делать Аудит
Аудиторская компания
Публикации, статьи, актуальные консультации

Организация является представителем иностранной компании в России и хочет разместить логотип (который представляет собой «товарный знак») на здании, принадлежащем ей на праве собственности

12.03.2013
Специально для сайта www.4dk-audit.ru

Ответ: При ответе мы исходим из того, что изображение, используемое Вами в качестве логотипа, вероятно, представляет собой «товарный знак». 

Необходимость выделить свою организацию, товары/услуги, которые она производит/оказывает, среди остальных организаций на рынке товаров, работ и услуг приводит к тому, что многие компании используют для этих целей определённые средства индивидуализации юридического лица. Законодатель в части IV Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ) приравнял такие средства индивидуализации к результатам интеллектуальной деятельности, а именно обеспечил их такой же правовой защитой. С точки зрения законодательства РФ  об интеллектуальной собственности, принятого с учётом норм  международного права в области интеллектуальной собственности и поэтому коррелирующего с законодательством об интеллектуальной собственности большинства иностранных государств, средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий на территории РФ являются: фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товара и коммерческое обозначение (Гл.76 ГК РФ).

Исходя из предоставленной нам информации, можно заключить, что логотип, который Вы планируете разместить на здании, представляет собой «товарный знак», вероятно, зарегистрированный на территории Голландии.

В соответствии с п. 1 ст. 1477 ГК РФ, товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации (п.1 ст.1482 ГК РФ). Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (ст. 1478 ГК РФ). Так как на территории РФ действует исключительное право на зарегистрированные товарные знаки, то передаваться оно может только на основании лицензионного договора (ст. 1489 ГК РФ).

Таким образом, представляется, что размещение на вывеске товарного знака является возможным, однако, Ваше правомочие использовать его, в том числе, таким образом,  должно подкрепляться лицензионным договором.

Лицензионные положения могут содержаться в дистрибьюторском договоре, заключённом между Вами и голландской компанией, либо в отдельном лицензионном договоре.

Далее рассмотрим вопрос о размещении товарного знака на здании, с точки зрения его квалификации: как рекламы (рекламной конструкции) или информационной вывески, которая не содержит рекламной информации.

Следует отметить, что вопрос о разграничении понятий «вывеска» и «рекламная конструкция» является дискуссионным. Указание на наличие такого разграничения, прежде всего, содержится в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее закон «О рекламе»).

В соответствии с ч. 1 ст. 3 закона «О рекламе», реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В силу пп. 5 ч. 2 ст. 2 закона «О рекламе» требования указанного закона не распространяются на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. Однако в Законе отсутствует определение понятия «вывеска», что на практике создаёт определённые сложности.

Своё мнение о том, что следует относить к вывескам и указателям, не содержащим сведений рекламного характера, высказали Высший арбитражный Суд РФ (ВАС РФ) и Федеральная антимонопольная служба РФ ФАС РФ.

Согласно п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», к сведениям, не содержащим рекламного характера и размещённым на вывеске, относятся сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона, поэтому они не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Более того, размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространённой практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота.

В Постановлении Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» содержится указание на то, что не может быть квалифицирована в качестве рекламы информация, которая хотя и отвечает критериям рекламы, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота. Если информация, подлежащая размещению в силу закона или размещённая в силу обычая делового оборота, приведена не в полном объёме, то это само по себе не влечёт признания такой информации рекламой.

В письмах ФАС РФ «О разграничении понятий реклама и вывеска» содержатся следующие разъяснения. Указание на здании в месте нахождения организации, её наименования, адреса и режима работы относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей», следовательно, такая информация не может рассматриваться в качестве рекламы, независимо от манеры её исполнения (Письмо ФАС РФ от 16.03.2006 № АК/3512, Письмо ФАС РФ от 23.07.2009 № АЦ/24234, Письмо ФАС РФ от 05.04.2010 № АК/9402 «О разграничении рекламы и иной информации»).

Также в одном из последних писем ФАС РФ отметила, что объектом рекламирования может быть товар, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров и предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров (Письмо ФАС РФ от 24.01.2011 № АК/1829 «О разграничении понятий вывеска и реклама»).

Учитывая позиции ВАС РФ и ФАС РФ, можно сделать вывод о том, что размещаемая информация не будет являться рекламной в двух случаях:

  • если она размещается для идентификации места нахождения организации;
  • если она размещается во исполнение требований закона[1].

Однако на практике применение эти двух критериев связано с существенными сложностями. И в каждом отдельном случае суды квалифицируют объёмно-пространственные конструкции на фасадах зданий в качестве рекламы или вывески в зависимости от конкретных обстоятельств дела.

В рассматриваемом случае дополнительный риск признания логотипа «Бейо семена» рекламной конструкцией связан с тем, что размещение такого логотипа на здании несколько выходит за рамки простой идентификации места нахождения организации, а также не является требованием Закона «О защите прав потребителей».

Существует значительное число судебных решений, при вынесении которых суды рассматривали факт размещения подобных конструкций в качестве рекламы.

·         Постановление ФАС Дальневосточного округа от 15.11.2012 № Ф03-5076/2012 по делу № А51-8534/2012

Общество установило содержащие информацию конструкции и расположило их на здании у входной двери в помещении, арендованном по договору. Одновременно с вывеской на крыше здания были расположены конструкции по обе стороны лестницы, ведущей в магазин с обозначением места входа в занимаемое обществом помещение, наименования магазина и режима его работы. Названная информация является обязательной в соответствии с пунктом 1 статьи 9 Закона Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей».

Учитывая, что спорные конструкции не содержат обязательную информацию в соответствии с требованиями вышеназванного закона, суды обоснованно признали размещение таких конструкций обществом для формирования интереса неопределённого круга лиц к этому юридическому лицу, направленное на привлечение внимания к реализуемому товару, что в совокупности свидетельствует именно о рекламном характере спорных конструкций.

·         Постановление ФАС Поволжского округа от 31.10.2002 по делу № А65-5731/2002-СГ3-12

Суд посчитал рекламой конструкции  на иностранном языке на фасаде и на крыше здания, поскольку они не являются наименованием ответчика индивидуального предпринимателя.

·         Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 20.11.2008 по делу № А82-3076/2008-27

ФАС Волго-Вятского округа не признал вывеской ряд конструкций, указав на то, что информация, расположенная на конструкциях, адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к открытому акционерному обществу и к реализуемым им товарам, что способствует его продвижению на рынке, то есть обладает всеми признаками рекламы.

В данном случае имеет значение также и место размещения рекламной конструкции.

Так, например, правовая позиция Президиума ВАС РФ, выраженная в Постановлении от 20.10.2011 № 7517/11, состоит в том, что если спорная конструкция размещена у входа в помещение и содержит обязательную информацию об услугах, предлагаемых потребителям, то назначение информации такого характера состоит в извещении неопределённого круга лиц о фактическом местонахождении предпринимателя (Определение ВАС РФ от 25.04.2012 № ВАС-1930/12 по делу № А57-17129/10).

·         Постановление ФАС СЗО от 24.05.2011 по делам № А13-8503/2010 и А13-8505/2010

Суды первой и апелляционной инстанций установили, что на фасадах зданий размещены объёмно-пространственные конструкции в виде световых коробов с графическим изображением и надписями, и пришли к выводу о том, что конструкции с данными надписями являются вывесками, на которые требования законодательства о рекламе не распространяются, поскольку они размещены непосредственно у входа в нежилое помещение с целью информирования о фактическом местонахождении объекта организации общественного питания и обозначения места входа в данное помещение.

При этом суды признали рекламной одну из конструкций, поскольку она с учётом места размещения (вне зала предприятия общественного питания) предназначена для поддержания и формирования интереса неопределённого круга лиц к предприятию быстрого обслуживания, а также к предлагаемым услугам с целью их продвижения на рынке.

В то же время по вопросу размещения логотипа на здании сформирован большой объём иной судебной практики: размещение логотипа на здании следует рассматривать в качестве вывески, не несущей дополнительной «рекламной нагрузки».

·         Постановление ФАС СКО от 8 июня 2012 г. № А63-9593/2011

Размещённая на крыше пристроенного к жилому дому строения конструкция, содержащая сведения о наименовании банка и его фирменный логотип, была признана Арбитражным судом вывеской. Все доводы Комитета градостроительства относительно больших размеров вывески, недопустимости использования логотипа, нарушения права жильцов дома были отклонены судом.

·         Постановление ФАС Московского округа от 11.05.2010 № КГ-А40/4212-10

Суд пришёл выводу о наличии совокупности необходимых условий для признания спорной конструкции  информационной. Размещение истцом наружной вывески, состоящей из отдельных букв, информирует население о том, что в данном здании расположен универсам, который работает 24 часа в сутки, на крыше размещена конструкция с фирменным знаком универсама (логотип «Седьмой Континент»).

Кроме того, арбитражные суды в разное время отказывались признавать рекламными вывески, в частности, выполненные в виде:

«внушительных крышных установок», например: «Балтика» (товарный знак одноимённой пивоваренной компании); товарные знаки «Hyundai», «Mitsubishi Motors», «Peugeot», размещённые на зданиях автосалонов; слова «Торговый центр» и табло в виде круга со словосочетанием «Торговый центр ПЛАНЕТА»;

объёмных букв, например: «Универсам 24 часа»; «Северный кредит» (название банка); кинотеатр «Космос», «Кассы», «Кафе»;

настенных щитов и панно, к примеру: «Почта России»; «Юридическая Компания РБК Русбизнесконсалт» «5 ПЯТЁРОЧКА. Универсам экономкласса».

(См. Постановление ФАС Западно-Сибирского округа № Ф04-4507/2009(11813-А45-43), Постановления ФАС Уральского округа №№ Ф09-8948/10-С1, Ф09-8770/10-С1, Ф09-8680/10-С1, Постановление ФАС Дальневосточного округа № Ф03-7191/2010, Постановление ФАС Северо-Западного округа по делу № А13-8181/2009, Постановление ФАС Западно-Сибирского округа по делу № А46-18247/2009, Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда № 09АП-10389/2008-ГК, Постановление ФАС Уральского округа № Ф09-5147/10-С1, Постановления ФАС Дальневосточного округа от 29.11.2010 № Ф03-8108/2010, № Ф03-8108/2010, Постановление ФАС Уральского округа № Ф09-5547/10-С1, Постановление ФАС Западно-Сибирского округа по делу № А46-2419/2010, Постановление по делу № А12-20100/2008).

Таким образом, с учётом позиции контролирующих и судебных органов, можно заключить: полностью избежать рисков, связанных с необходимостью отстаивать свою позицию в досудебном и судебном порядке, позволит самостоятельная идентификация логотипа на здании в качестве рекламной конструкции и получение соответствующего разрешения (ч. 9, 17 ст. 19 закона «О рекламе»).

При этом в случае если организация будет готова к возможному судебному спору и будет твёрдо придерживаться позиции: «размещение логотипа “Бейо Семена” на здании направлено исключительно на информирование третьих лиц о месте нахождения организации», вероятность успешно доказать, что конструкция не была установлена в рекламных целях очень высока.

Об использовании английского языка на вывеске

П. п. 2, 10 ч. 1 ст. 3 Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации» устанавливает, что государственный язык Российской Федерации (русский язык) подлежит обязательному использованию (это требование, безусловно, затрагивает рекламные и информационные вывески). Однако положения данной статьи не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания (ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке»).

Таким образом, в силу закона является допустимым использование логотипа, содержащего зарегистрированный товарный знак, в котором использованы слова на иностранном языке.

В то же время в Москве и в различных районах Московской области вопрос об использовании иностранного языка на рекламных/информационных вывесках решается по-разному: чрезвычайно распространённым требованием является перевод на русский язык даже тех иностранных слов, которые включены в состав зарегистрированных товарных знаков.

Например, в соответствии с Постановлением Правительства Москвы от 12.12.2012 № 714-ПП, которое утверждает Правила размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве и др.[2] использование в текстах (надписях), размещаемых на информационных конструкциях (вывесках), товарных знаков и знаков обслуживания на иностранных языках осуществляется только при условии предварительной регистрации последних в установленном порядке на территории Российской Федерации.

Согласно Постановлению администрации городского округа Пущино МО от 07.11.2012 № 514-п «Об утверждении Правил организации торговли, общественного питания и бытового обслуживания на территории городского округа Пущино Московской области» тексты, содержащиеся на вывеске, должны выполняться на русском языке (включая зарегистрированные товарные знаки, логотипы и знаки обслуживания).

Аналогичное требование установлено Постановлением главы Чеховского муниципального района МО от 20.07.2011 № 631/1-1 «Об утверждении Положения о распространении наружной рекламы и информации (размещении рекламных и информационных конструкций) на территории Чеховского муниципального района Московской области», Решением Совета депутатов городского поселения Мытищи Мытищинского муниципального района МО от 31.08.2006 № 13/3 «Об утверждении Порядка работы предприятий розничной торговли на территории городского поселения Мытищи Мытищинского муниципального района», Решением Совета депутатов городского поселения Сергиев Посад Сергиево-Посадского муниципального района МО от 18.04.2007 № 19/08 «Об утверждении Правил торгового обслуживания населения городского поселения Сергиев Посад», Постановлением главы Химкинского района МО от 12.04.2005 № 54 «Об утверждении и признании утратившими силу нормативных правовых актов, регулирующих вопросы распространения наружной рекламы и информации на территории муниципального образования "Химкинский район Московской области"», Решением Совета депутатов Дмитровского муниципального района МО от 09.07.2010 № 549/85 «Об утверждении Положения о порядке выдачи разрешений на установку средств размещения информации на территории Дмитровского муниципального района Московской области (в новой редакции)», Решением Совета депутатов городского поселения Луховицы Луховицкого муниципального района МО от 15.11.2011 № 836 «Об утверждении Правил организации торговли на территории городского поселения Луховицы»,

Постановлением главы Волоколамского муниципального района МО от 22.09.2010 № 2131 «Об утверждении Положения о распространении наружной рекламы и информации (размещения рекламных и информационных конструкций) на территории Волоколамского муниципального района Московской области», а также нормативными документами, принятыми уполномоченными органами многих других округов и районов Московской области. 

Несколько более «либеральный» подход закреплён в Постановлении главы Ступинского района МО от 01.08.2001 № 1868-п «О Порядке размещения наружной рекламы и информации на территории Ступинского района Московской области»: «Тексты вывесок совместных с иностранными и иностранных предприятий, компаний, объединений и организаций должны быть выполнены на русском языке, а в случае, если указанные предприятия имеют зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки, логотипы и знаки обслуживания в латинском или любом другом, кроме русского, написании, они могут (при предъявлении соответствующего документа о регистрации в установленном порядке) быть дополнительно выполнены в оригинальном виде».

Решение Совета депутатов городского округа Долгопрудный МО от 17.01.2007 № 2-нр «Правила размещения наружной рекламы и информации в г. Долгопрудном» и Постановление главы г. Троицка МО от 22.06.2005 № 485 «Об утверждении Положения о порядке размещения наружной рекламы и информации на территории г. Троицка Московской области» допускают ещё больший «либерализм»: «Зарегистрированные товарные знаки или знаки обслуживания российских предприятий официальных представителей (дилеров или дистрибьюторов) иностранных фирм, а также российских предприятий, в уставном фонде которых участвуют иностранные фирмы, могут быть выполнены в оригинальном виде в тех случаях, когда эти товарные знаки не имеют русскоязычного написания».

Таким образом, возможность беспрепятственно использовать логотип, содержащий текст (указание наименования товара, организации и проч. на иностранном языке) предоставлена лишь в незначительном числе районов/ округов Московской области.[3]

Вероятнее всего, органами власти местного уровня будет предъявлено требование разместить на вывеске логотип на русском языке.

В случае несогласия с требованием подобного рода Вы будете вынуждены отстаивать в суде (опираясь на ч. 3 ст. 3 ФЗ «О государственном языке») своё право на использование иностранного языка в логотипе.

Юрист Кундева Элица Емил

Материал, представленный в настоящей статье, предоставлен исключительно для информационных целей и может оказаться не применимым в конкретной ситуации, и не должен воприниматься как гарантия будущих результатов. За решением конкретных вопросов рекомендуем обращаться к специалистам нашей компании.
Обращаем внимание на необходимость учитывать изменения в законодательстве, произошедших после даты подготовки материала.

Все публикации